長隆水上電音節——領航主題樂園娛樂模式 締造音樂形態跨界傳奇

2021-9-2 15:22:53

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

酷炫的燈光,熱辣的舞蹈,電音的狂潮,在悶熱的夏夜,當游客身處透爽清涼的池水中,享受音樂的硬核炸場,放下包袱和壓力,舉起雙手在炫酷的電音與燈光的交織下恣意狂歡樂。如今,這樣的場景早已成為中國水上主題樂園的標配,而這一模式的“締造者”正是長隆集團。

2007年開業至今的長隆水上樂園,無疑是中國最成功的水上樂園之一。在2013年至2020年,長隆水上樂園連續8年蟬聯了世界主題娛樂協會(Themed Entertainment Association,簡稱TEA)年度榜單上,全球水上樂園游客接待量榜首之位,捍衛了水上樂園領先國際的“行業領頭羊”地位。

自誕生起,長隆水上樂園就從未停止過攀登業界最高峰的步伐,以源源不斷的創新和自我的超越立于不敗之地,用規范化的樂園運營管理,制造高品質的體驗,持續推陳出新成就園區旺盛的生命力和競爭力。而開業界先河所創建的潮流標桿——“水上電音節”則是長隆水上樂園的制勝法寶。

引領:敢為人先的長隆模式

長隆水上樂園是長隆集團繼長隆野生動物園、長隆國際大馬戲、長隆歡樂世界之后打造的第四個大型主題公園。據統計,在長隆水上樂園面世后的十多年間,僅在珠三角地區就有規模中等以上級別的水上樂園近10家先后開業,足見長隆水上樂園的領航作用。

水上樂園創立的最初幾年,長隆集團延續了自身強大的娛樂基因,將演藝活動納入水上樂園的場景之中。“當時集團層面決定在造浪池建立水中舞臺,一些外籍演員和雜技演出就在當中進行,這在當年來說也是非常領先的嘗試。自此,長隆水上樂園被賦予了一層跨界的新屬性——娛樂性,這樣的創新理念。”回憶當時,廣州長隆水上樂園總經理梁偉林至今仍覺得很自豪。

隨著長隆水上樂園經營的漸入佳境,樂園的經營也慢慢跟上了時代的發展步伐。2016年,長隆水上樂園開啟了夜場模式,水上樂園開始嘗試吸引年輕客群更傾向于參加的活動。而也是在這一年,電音節市場開始進入爆發期,也是在這個時候開始,電音節開始與主題公園聯動,成為主題樂園引客的重要吸引物。于是“長隆水上電音節”的出現也正是順應了這一發展趨勢。

2018年開始,長隆集團也正式加大對于電音的研究和投入,長隆水上樂園籌劃將其與自己的樂園場景優勢相結合。長隆集團也以2018年為分水嶺,正式加大對于電音的研究和投入,長隆水上樂園籌劃將其與自己的樂園場景優勢相結合。于是,電音不再只是長隆水上樂園的娛樂版塊中的穿插小配角,而是作為主角,粉墨登場。

很快,“水上樂園+電音節“的模式就被提出來,這一開創性模式不僅為長隆帶來了更大的游客量和知名度。長隆集團每年在電音節上增加的投資量也從百分之十幾增長到百分之三十,游客量的增長量級也發生了顯著變化。“水上電音節”不僅為長隆水上樂園帶來了實際的經濟效益,也帶來了巨大的品牌影響力。

初心:為游客奉獻安全放心的長隆

作為水上主題樂園,長隆水上樂園的第一要義是保證游客在樂園里玩得安全,玩得盡興。在入場動線上,長隆水上電音節也有別出心裁的設計。長隆水上樂園的造浪池場內同時能容納一萬名游客,如何讓更多游客都能享受電音節則成為了他們要考慮的問題。

長隆水上樂園為此在超級造浪池外圍使用漂流瓶功能,利用橋體作為自由通道,進而形成一條環線讓游客根據工作人員指揮有秩序的進出場地。

造浪池場地提前用水線將水域切割成300-500的一個個區域,縱橫切割。另外,園區與國際頂尖的救生培訓機構深入合作,一支具有專業素質的持證救生隊伍。為讓游客在超級造浪池的電音節,以及各項世界頂尖水上娛樂設施中擁有更好的游樂體驗,長隆水上樂園全園滑道均提供30℃~33℃的溫水,而全園更是有隨處可見的溫水按摩池,提供接近人體體溫的溫水,讓嗨玩電音節后的游客就近享用。

目前,長隆水上樂園除了在水上活動配套的泳裝、手機防水袋、毛巾等裝備上印有水上電音節的標志,也在思考如何進一步開發衍生品。無論是線上直播、偶像產品的售賣,還是電音節品牌相關的衍生品,都是為了保持用戶粘性,讓粉絲留下更多愉快的回憶,進而達到品牌延伸的目的。

創新:緊跟著時代潮流步伐

今年的長隆水上電音節以“星潮之夜”為主題,邀請國際頂尖電音DJ制作人、人氣明星和火爆嘻哈現場演出。蕭敬騰、劉雨昕、楊和蘇、李斯丹妮四位藝人以“長隆·燥浪發電官”的身份在今年五一假期輪番開唱,引爆長隆水上電音節。

事實上,以90后、Z世代為代表的新生代消費群體正在強勢崛起,而電音節主要以新生代客群為核心,因此洞悉新生代消費特征、消費趨勢必不可少。長隆以其敏銳的娛樂嗅覺,每年都會邀請時下年輕人最喜愛的歌手藝人,打造時下最流行的主題,以其形成新生代的消費選擇。

值得一提的是,今年長隆水上電音節還進行了全新升級改造。原裝引進國外立體巨型3D技術打造“星潮舞臺”,同時搭配震撼絢爛的賽博朋克風格色彩藝術和LED技術、噴泉和火焰等設備,并且,長隆與網易旗下電音品牌網易放刺FEVER跨界合作,共同營造亦真亦幻的電音奇境。

近日長隆迎來32周年慶,長隆水上電音節將持續向行業、向大眾展示主題樂園與現代新潮電音文化融合所產生的奇妙化學反應。

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