布局睡眠賽道,國產床墊實力盡顯

2022-1-5 21:12:04

來源:東方資訊  選稿:顧天嬌 

當睡眠問題成為廣大消費者亟待解決的頭等難題,越來越多的互聯網資本入局睡眠賽道,床墊行業變得熙熙攘攘,入局抑或出局,機遇轉瞬即逝。

此前,蘋果、三星、諾基亞、LG、華為等巨頭的陸續入局睡眠賽道;今年,高瓴資本收購愛夢集團,向床墊行業發起挑戰……這一切都說明,睡眠問題已經逐漸成為時代之癥,不管是睡眠家居行業,還是睡眠健康產業抑或是睡眠服務產業,都開始為年輕人“問診把脈”,作為直接影響睡眠質量的重要產品,床墊也迎來了廣闊的市場發展空間。

為什么都盯上了床墊?

據床墊品牌夢百合聯合第一財經發布的《國民睡眠健康趨勢洞察》顯示,81%國民認為睡得好是健康的定義之一,然而當代睡眠健康狀況卻不容樂觀,全球約30%人口,中國超3億人存在睡眠問題障礙,超過8成人表示會關注自己的睡眠狀況。隨著經濟的發展,國民的睡眠時長卻在減少,從2013年至今,國民平均減少了近2小時的睡眠時間;與此同時,我國睡眠經濟蓬勃發展,整體市場規模在2020年超過4000億,且將在2030年突破萬億。

好的睡眠在很大程度上能夠加強人體的免疫能力,為人體健康保駕護航。這屆年輕人為了睡個好覺,做出了很多努力,安神茶、褪黑素、助眠APP等早已成為家常便飯,更是有人豪擲千金換床墊、四件套,甚至還請個哄睡師。養成良好的個人習慣和擁有溫馨的睡眠環境固然是召喚好睡眠的必要因素,但多數人只是從“內因”來改善,同樣重要的“外因”往往被大部分人忽視。直接改善入睡環境的寢具被人們認為是最有效提升睡眠質量的產品,愿意花錢買個好覺的年輕人撐起了高速增長的床墊市場。

國產床墊的發展經歷了什么?

據觀研天下數據,我國床墊總需求量整體呈增長趨勢,同比增長10.13%。預計到2020年中國床墊總需求量將達到5129.4萬張,到2021年將達到5355.5萬張。床墊需求量的提升,也促進了國產床墊品牌的飛速發展,床墊頭部企業如慕思、喜臨門、夢百合之類,近幾年結合消費者實際需求,在產品升級、品牌釋能方面動作頻頻,間接推動了床墊行業的高速發展。

從最初的硬板床,到舶來品席夢思,再到如今國產床墊大受歡迎,這與國民日漸升級的睡眠觀念密不可分,“睡硬板床”的觀念正逐漸被舒適化代替。他們在床墊選擇上有了更多層次,在選擇的方向上逐漸與國外趨同,記憶綿床墊由于其能更好貼合人體曲線、提升睡眠質量而受到追捧,成為增長潛力最大的床墊細分品類,壓力更大的年輕一代,對于有效釋壓的記憶綿床墊更加偏愛。在記憶綿床墊的盛行發展史上,不得不提及一個品牌,非溫感0壓綿研發制造商——夢百合。

誰是頭部床墊中的低調大王?

在我國床墊市場上,來自美國的四大床墊品牌——舒達、席夢思、絲漣和泰普爾,市場占有率超過61%。相比之下,本土的床墊品牌,雖然名氣沒有那么高,但實力同樣不容小覷,夢百合則被稱為床墊品牌中隱藏的“低調大王”,從出海到布局國內門店,夢百合正在走一條有別于常規床墊品牌之路。

墻內開花墻外香,這句足以形容夢百合此前布局。曾經,在全球記憶綿床墊市場,夢百合一個企業就占領了約8%的市場份額,其中有一半的銷售都來自北美市場。后來,夢百合在抓住機遇后緊跟時代發展,把精力花在產品研發中。記憶綿在溫度低的時候,記憶綿分子會失去活性,從而使床墊變硬,天氣寒冷的時候消費者們就會發現記憶綿躺下去硬邦邦的一塊兒。而夢百合在2011年,研發出了“非溫感記憶綿”,讓記憶綿分子在各種溫度下都變得非常穩定,用0壓綿逐漸打開國內市場。

品質是企業的命脈,是企業在市場中賴以生存的立身根本。多年來,夢百合深耕產品品質,不斷向外拓寬銷售渠道,搶占市場份額。通過一系列睡眠產品,彰顯出布局睡眠賽道的不凡,為廣大用戶提供全方位智能睡眠解決方案。夢百合無疑成為消費者心目中高品質的代名詞,進而一步步躍升記憶綿霸主之位。再低調的床墊大王,隨著其產品逐漸完善,也掩蓋不了它的光芒,在歷史長河中熠熠生輝。

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